摘要:外汇天眼获悉--上周春节假期期间,中国消费者在电影上的支出大幅下降,因为影院将价格提高到了历史新高。
外汇天眼获悉--上周春节假期期间,中国消费者在电影上的支出大幅下降,因为影院将价格提高到了历史新高。
周日结束的为期 7 天的假期通常是中国一年中最大的新电影上映周,中国是世界上票房最高的一周。今年有八部国产电影上映。
然而,根据在线票务网站猫眼的数据,假期总票房为人民币 60.4 亿元(合 9.511 亿美元),与 2021 年同期的人民币 78.4 亿元相比下降了 23%。
数据显示,今年的门票价格比去年平均高出 8%。节日期间单日票的平均价格达到 56 元(8.80 美元),创下 2017 年以来的最高记录。
咨询公司 Alvarez & Marsal 常驻北京的董事总经理高欢说:“很多消费者抱怨 [它] 负担不起全家看 [一部] 电影。” “看电影的人,尤其是那些付费意愿较低的人,实际上决定呆在家里而不是去电影院。”
过去两年,与新冠病毒相关的旅行限制和社区封锁令中国消费者支出承压。
根据文化和旅游部的数据,假期期间的整体旅游消费为2891.2亿元,比2021年下降3.9%。数据显示,这远低于大流行前的水平,约占 2019 年旅游消费的 56.3%。
野村首席中国经济学家陆挺指出,今年假期票房的下降是从 2021 年的高基数开始的,当时农历新年恰逢情人节。
他在一份报告中说,与新冠病毒相关的限制和普遍疲软的消费者需求使得门票销售更难保持如此高的水平。“轶事证据表明,电影院可能故意提高票价,因为预计销售额将比去年低得多,以弥补预期的利润损失。”
随着全球通胀率上升,中国消费品价格小幅上涨。但去年消费者价格同比上涨约 1%,远低于电影票价格上涨 8% 的幅度。
数据显示,今年的农历新年票房约为 60 亿元,略高于 2019 年的 59 亿元。由于七部电影因冠状病毒大流行而推迟上映,因此影院在 2020 年假期期间基本上关闭。
国产电影占主导地位
大流行两年后,中国的电影院不得不应对间歇性的封锁措施,以及电影供应的变化。
得益于政府限制外国电影发行同时支持国产电影的政策,中国电影在当地市场的份额有所增加。根据中国官方数据,在大流行期间,这一差距扩大了,自 2020 年以来,外国电影的份额下降至 16% 左右,低于几年前的三分之一以上。
高说,本地制作内容的份额增加可能会对中国的整体票房产生负面影响。“电影院实现收支平衡的压力要大得多,”她说,并指出这意味着他们需要寻找其他收入来源或提高票价--外汇天眼报道。